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    美团2018年成绩:酒店业务成功一半,但摩拜成拖累    

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    美团在2018年交出了一份怎样的成绩单?


    今日(3月11日)晚间,美团点评(美团)公布了截至2018年12月31日年度业绩财报。截至2018年12月31日,美团总交易金额由2017年的3572亿元增至2018年的人民币5156亿元,同比增长44.3%;第四季度营收198亿元人民币,市场预期193.9亿元人民币同比增长89%;经调整亏损净额18.62亿元,同比增长34.4%;美团2018年总收入652.27亿元,同比增92.3%,经调整亏损净额85.17亿元,同比增长198.6%。



    从超过92%的营收增速来看,美团给出的是一份喜报。


    50%向来是互联网公司营收增速的一个门槛:京东自2016年增速跌破50%之后,就再没有“爬”上来过(2018京东全年营收4620亿,同比增长27.5%);网易2018年的营收增速为24.1%,季度营收增长为43.5%,近年也一直在50%上下徘徊......


    不管是在老牌上市公司还是去年新近上市的一拨小巨头中,美团的境况已算稍属乐观。


    外卖支柱:毛利润率提升


    美团的支柱业务——外卖的毛利润也有了明显的提高:财报显示,2018年美团的餐饮外卖收入实现了381.4亿元,同比增长81.4%;毛利总额为52.7亿元。毛利润率从截至2017年12月31日全年的8.1%增长到了截至2018年12月31日全年的13.8%。



    餐饮外卖交易笔数也从2017年的40.9亿笔增至2018年的63.9亿笔,增长56.3%;2018年日均餐饮外卖交易笔数1750万笔。


    外卖领域,美团依然能打。而这份财报中的亮点,还有一向被拿来和携程相比的美团酒店业务。


    酒店业务:间夜数再次成亮点


    到店及酒旅毛利润率89%,这并不算低。


    美团的酒店业务一向被认为并不赚钱,是因为美团的酒店档次不高,还有美团一向拿手的补贴和优惠政策。不过,此次在与到店业务合并之后披露的毛利润率89%,说明酒店业务至少不再赔钱,甚至已经有了盈利。



    另外,美团酒店业务的间夜数,恐怕已经再次超越了酒店行业的鳌头携程。美团在财报中披露:国内酒店预订间夜量由2017年的2.05亿增至2018年的2.84亿,同比增长38.5%,平均每间夜价格比稳步增长。


    但间夜数对携程来说似乎已经成了一个瓶颈。


    虎嗅研究总监Eastland文章《携程危险》中写过,携程现在已经不再披露间夜同比增速了。


    根据推算,2015年携程酒店间夜数达9960万,2017年达到2.09亿间夜。短短两年增长1.1亿间夜,绝对增速相当惊人。不过,美团酒旅增长更加迅猛,2017年间夜数达2.05亿。此处携程间夜数只是推算,业内普遍认为2016年美团间夜数就已超过携程。


    虎嗅站内文章《梁宁:美团的破局与开局》中还有写到:美团从2012年到2015年完成酒店预订系统,这几年的时间里已经形成了自己对独立业务的判断,找到了业务的破局点,形成了组织的共识,并且建立了组织的能力,完成了携程没有覆盖用户市场的开局。


    这么看的话,美团的酒店住宿业务已经成功了一半。


    除了外卖和酒店业务,美团最受关注的,无疑还是摩拜。并入的摩拜为美团带来了什么?


    摩拜:贡献亏损45.5亿元


    摩拜还是美团走向盈利路上的一个拖累。


    财报显示,自2018年4月4日起由摩拜贡献的计入综合收益表的收入为人民币15.07亿元。同期摩拜亦贡献亏损人民币45.5亿元。


    比较应景的是,据美国科技媒体TechCrunch近日的报道,摩拜单车正在关闭所有的国际业务:上周五,摩拜裁掉了亚太市场运营团队。该团队在新加坡、马来西亚、泰国、印度和澳大利亚有超过15名全职员工,以及多家承包商和第三方员工。


    对此摩拜方面今日回应称正在寻求优化摩拜国际业务,不符合运营效率目标的业务将陆续关闭或通过战略合作优化运营。


    美团对摩拜业务的调整动作从未停过。今年1月份,美团联合创始人、高级副总裁王慧文还发布内部信,宣布摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。未来,摩拜单车品牌还将更名为美团单车,美团App将成为其国内唯一入口。


    财报中,美团也有着类似的表示?!拔颐且丫凶橹髡罢弦滴褚蕴岣吖芾硇?。为更好地将线下流量导流进在线平台,在美团应用中增加为单车解锁的入口,以逐步养成用户将美团应用作为共享单车服务地唯一入口的习惯?!?/p>


    眼看“摩拜”已经快要成为过去式,它却还没有给美团带来什么惊喜。


    另外,财报中还有数据显示,新业务及其他部分的交易金额由2017年的280亿人民币增加了99.8%到2018年的560亿元。新业务及其他分部收入由2017年的人民币20亿元增至2018年的人民币112亿元,同比增长450.3%。


    2018年,新业务及其他分部的毛利率为-37.9%,而2017年为46.0%。美团在财报中解释称,这是因为2018年,在为消费者及商家提供新商品服务品类这一层面加大了投资。


    高频的自有流量和创造出的新需求和供给,正是判断互联网公司价值的两大关键因素。美团用自有流量拓展新业务——总体来说,美团现在在做的,依然是自持这最大的两个特点并试图将之发扬光大。


    这到底是不是个锦上添花的故事?就看美团能不能扛到最后了。


    文章来源:https://www.huxiu.com/article/288408.html

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