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    2019上半年最火电视剧,营销有着这些秘密    

    2019上半年最火电视剧,营销有着这些秘密

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    转眼,2019已经过半有余,这期间电视产业发展态势良好,出现了很多脍炙人口的电视剧,从《都挺好》到《带着爸爸去留学》再到《少年派》,一部部电视剧引发了诸多社会讨论,更是成为人们茶余饭后的谈资,那这些剧究竟是怎样“走进大众视野”的呢?

    《都挺好》火到什么地步,浙江、江苏两台收视率双双破1,连豆瓣都给出了8.2的评分,平台播放量更是不用说,他营销自己的方式分为几步:

    一自媒体大号解读,社会话题戳人痛点。


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    来看看这些号称情感大v的自媒体人,纷纷以原生家庭、自私等高频词汇加入都挺好反映的现实当中来,自发的运用自己的影响力进行传播,而这样的剧情正是很多家庭的真实写照,自然一起大众的关注。

    二是利用微博进行话题营销,热播期间关于都挺好的话题达33次,全民参与近40亿,每天话题轮番“轰炸”,想不火都难。


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    三是利用表情包,这也是都挺好营销中最出彩的地方,剧中苏大强的扮演者倪大红老师逗趣表情包火爆网络,“扶我起来,我要喝手磨咖啡”等深入人心,表情包火了之后,就连没看过剧的人都忍不住想要了解一下表情包苏大强究竟是个啥样人,由表情包带回电视剧收视率的招数,实在是高。


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    再来说说《少年派》和《带着爸爸去留学》这两部热播剧,两个剧有些类似的地方,以孩子为例,讲述孩子青春期成长过程中的经历和父母的成长,两个人营销方式上也有些类似的地方,很显然,两部剧播出时间撞档了,而这时间的选择,也是两部剧最巧妙的营销,同样是在6月份播出,一个讲述了高中时期的问题,一个讲述留学生的问题,那对于刚刚高考完的学子和家庭来说,自然会产生一种“这说的就是我的高中”以及我马上就要留学,原来要注意这些的感慨,外加之两者频频制造微博话题,进一步了加大宣传力度,被大众熟知也是情理之中的事。


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    在来说说《长安十二时辰》,未播之前就得到各方关注,原因自然不用多说,有流量小生易烊千玺的加入,话题热度自然不会低,搭配同样话题热度高的雷佳音,从演员的选择上,该剧就花了大心思,此后,《长安十二时辰》推出海报及宣传片,恐怕这是第一个因为海报引起及高热度的剧,精美程度令人感叹。

    至于宣传片,更是被网友封为“完美的展现了长安的繁华,这就是一部教科书级的西安宣传片”等,随后,《长安十二时辰》趁热打铁,借着易烊千玺的热度,再微博上发起了易烊千玺演技这一话题,试想从未接受专业训练的千玺,却演出了角色所需要的感觉,反差就足以令网友讨论一阵子,没完,网络还自觉跟风《...十二时辰》,出现了重庆北站十二时辰等等,其实总结一下,无论是海报的海报的美术设计,还是剧中演员的精湛演技,《长安十二辰》的一些列营销都属于口碑营销 ,并且,做的初具成效。


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    最后想说说另一部现在正在热播的剧《陈情令》,《陈情令》是根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的古装仙侠剧,这种有粉丝基础的小说改编而来的剧,宣传上一旦做不好,就很容易迎来负面评价,但显然就目前的播出情况来看,《陈情令》的整体风评还是不错的,很简单,因为对于《陈情令》的宣传来说,主打“还原原著”,据说莲花坞覆灭、魏无羡剖丹救江澄等情节还是高度还原了原书的;此外,演员阵容的话题制造也是该剧重要手段之一,光是演员肖战饰演的魏无羡,就天天频登微博热搜,两位主演又具有极高人气和话题度,所以说,加持一波原著粉的支持,剧很容易就被推广和认可。


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    最后,你不免会发现,一个剧要在演员上下功夫,具有高热度的演员本身就能为剧本身带来流量,也是电视剧收视的一个基本保障,而另外一点就是,现在越来越注重话题,社会度,一个好的剧本,优良的制作内容才是最佳的营销宣传手段,正所谓桃李不言,下自成蹊就是这个道理。


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